Копирайтер

Тип и класс

Профессия копирайтера относится к типу «Человек — Художественный образ», она связана с созданием, написанием художественных произведений (рекламных текстов). Требуются развитое воображение и художественный вкус, творческие способности, образное мышление.

Также профессия относится к типу «Человек – Знак», так как связана с работой со знаковой информацией: текстами, документами.

Профессия относится к классу «эвристических (творческих)», поскольку связана с творческой деятельностью, требует высокой эрудиции, оригинальности мышления.

Описание

Копирайтеры пишут тексты и рекламные материалы, которые носят не только информационный и развлекательный, но и «продающий» характер. Результат работы копирайтера — текст, задача которого — побудить других людей к приобретению рекламируемого товара.

Содержание деятельности

Копирайтер — специалист в области написания рекламных текстов, создающий на основе творческого задания идеи и концепции для всех видов рекламы, создающий непосредственно сами тексты.

Задача в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (товара, услуги) для воздействия на мнение потребителя, побуждения его к конкретному действию (покупке, заказу и т.п.).

Работа копирайтера включает в себя: написание рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и интернет-рекламы; написание сценариев для телевизионной и радио рекламы, других рекламных материалов; образное представление преимущества конкретного товара/услуги; участие в выводе на рынок нового «бренда»; удержание интереса к уже знакомому продукту и т.п.

Должен знать

русский язык, литературу, филологию; обладать обширным словарным запасом;

основы маркетинга, рекламы;

теорию продаж, психологию потребителя;

приемы создания заголовков и подзаголовков и характер их взаимодействия с иллюстрациями; законы композиции, форматирования и читаемости текста; законы зрительного восприятия и т.п.

Должен уметь

владеть компьютером; набирать тексты на компьютере, обладать хорошей письменной речью; составлять тексты, буклеты, рекламные сообщения и т.п.

Профессионально важные качества

развитые лексические способности; грамотность;

способность к концентрации внимания;

склонность к творческой работе;

склонность к работе с информацией;

развитые логические способности;

склонность к сервисной работе;

ответственность;

умение работать в сжатые сроки;

креативное мышление;

активная жизненная позиция; любознательность и наблюдательность.

Медицинские противопоказания

заболевания опорно-двигательного аппарата; нервной системы; сердечно-сосудистой системы; органов зрения, речи; психические заболевания; расстройства памяти, мышления.

Условия труда

Копирайтер может работать как самостоятельно, так и в коллективе из нескольких специалистов. Чаще представители профессии работают в помещениях: офисы компаний и организаций либо домашние условия. Работа происходит преимущественно сидя, с использованием компьютера.

Как правило, это тихая и спокойная деятельность, хотя и в работе копирайтера могут периодически случаться командировки, разъезды или деловые встречи с клиентами-заказчиками.

Копирайтер условно самостоятелен в своей деятельности. С одной стороны, он может принимать собственные решения в рамках поставленных задач. С другой, он часто ограничен требованиями заказчика и пожеланиями к конечному результату работы.

Области применения

Рекламные агентства; СМИ, издательства, типографии; образовательные учреждения; организации в сфере торговли и ритейла.

Копирайтеры могут заниматься собственным делом, работать в режиме «фриланса», на себя.

Базовое образование и пути получения профессии

желательно высшее профессиональное образование. В то же время для работы копирайтера не обязательно получение специального образования, его деятельность во многом заключается в написании грамотных рекламных текстов.

Профессионалами своего дела становятся люди с большим опытом работы в сфере журналистики, маркетинга и рекламного дела. Для людей с филологическим или смежным образованием профессия копирайтера становится хорошим способом реализовать себя на рынке труда.

Профессия копирайтера стала отдельной специализацией и в сфере высшего образования, ее можно получать в качестве первой и основной.

Перспективы карьерного роста

Специализация и освоение смежных областей: можно специализироваться в конкретных сферах производства, бизнеса, рекламных агентствах.

Иногда профессиональных рост копирайтера связан с освоением новых приемов и способов воздействия на аудиторию, ведением более крупных проектов и т.п.

Можно осваивать смежные специализации: журналист, менеджер по рекламе, маркетолог и т.п.

Возможен предпринимательский путь развития. Человек может открыть свое агентство.